نوشتههای تازه
بایگانیها
اطلاعات

مقدمه
تبلیغات گوگل چیست؟
گوگل، به عنوان بزرگترین موتور جستجوی دنیا، یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغاتی را با نام Google Ads ارائه میدهد. این پلتفرم به کسبوکارها اجازه میدهد تا محصولات و خدمات خود را به شکلی هدفمند به میلیونها کاربر نمایش دهند.
تاریخچهای کوتاه از تبلیغات گوگل
تبلیغات گوگل در سال 2000 با نام Google AdWords شروع به کار کرد و در سال 2018 به Google Ads تغییر نام داد. از آن زمان، این ابزار با افزودن امکانات پیشرفتهتر، به یکی از اصلیترین روشهای بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است.
اهمیت Google Ads برای برندهای کوچک
تبلیغات گوگل به برندهای کوچک این امکان را میدهد تا بدون نیاز به بودجههای کلان، با شرکتهای بزرگ رقابت کنند. شما میتوانید تبلیغات خود را دقیقاً به افرادی که به محصولات یا خدماتتان نیاز دارند، نمایش دهید و بازده سرمایهگذاری (ROI) بالایی داشته باشید.
مزایای Google Ads

آموزش گامبهگام
1. ایجاد حساب Google Ads برای شروع:
به وبسایت Google Ads مراجعه کنید.
روی دکمه “Start Now” کلیک کنید.
با حساب Gmail خود وارد شوید.
اطلاعات کسبوکار خود، مانند نام، آدرس وبسایت و بودجه تبلیغاتی اولیه را وارد کنید.

2. تنظیم کمپین تبلیغاتی اولیه
انتخاب هدف کمپین:
مانند افزایش ترافیک وبسایت، فروش یا آگاهی از برند.

تنظیمات گوگل ادز با تعیین اهدافتان شروع میشود. در واقع، مسیری که باید تا اجرای کمپینتان طی کنید به انتخاب شما در این مرحله بستگی دارد. هر کدام از کمپینهای گوگل ادز برای هدف مشخصی طراحی شدهاند. برای مثال، اگر شما در این مرحله بگویید که هدفتان از اجرای کمپین افزایش فروش است، گوگل ادز به شما پیشنهاد میکند از کمپین تبلیغات در صفحهٔ نتایج جستوجو استفاده کنید.
شما میتوانید اهداف مختلفی مانند افزایش فروش، جذب مشتری راغب (لید)، افزایش ترافیک وبسایت و افزایش آگاهی از برند را در گوگل ادز دنبال کنید. با این حال، توصیه میکنیم گزینهٔ «campaign without a goal’s guidance» را انتخاب کنید و کنترل همه چیز را در دست بگیرید و اجازه ندهید گوگل برای شما تصمیم بگیرد.
انتخاب نوع کمپین:
جستجو (Search): تبلیغات در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده میشود.
نمایشی (Display): تبلیغات بهصورت بنر در سایتهای مرتبط نمایش داده میشود.
ویدیویی (Video): نمایش تبلیغات در یوتیوب.

انتخاب نوع کمپین دومین گامی است که شما باید بردارید. با انتخاب کمپین خود مشخص میکنید که تبلیغتان در کجا نمایش داده شود. بهعنوان مثال، تبلیغاتتان با انتخاب کمپین دیسپلی در شبکهٔ نمایش گوگل به دست مخاطبتان میرسند.
در این مقاله، ما تنظیمات گوگل ادز را با بررسی چگونگی ایجاد کمپین شبکهٔ سرچ (جستوجو) دنبال میکنیم. این کمپین بهترین گزینه برای تازهکارها به حساب میآید. پس از انتخاب کمپین تبلیغات در صفحهٔ نتایج جستوجو باید به این سوال پاسخ دهید که چه نتیجهای برایتان اولویت دارد.
گوگل ادز سه گزینهٔ «افزایش بازدید وبسایت»، «افزایش تعداد تماسهای تلفنی» و «افزایش دانلود اپلیکیشن» را در اختیارتان میگذارد؛ ولی پیشنهاد میکنیم که از این بخش هم بگذرید تا کنترل کمپین همچنان در دستان خودتان بماند.

3. انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی از ابزار Google Keyword Planner استفاده کنید:
وارد ابزار شوید.
کلمات کلیدی مرتبط با کسبوکارتان را جستجو کنید.
کلماتی را که حجم جستجوی بالا و رقابت کمتری دارند، انتخاب کنید.

4. مدیریت هزینهها و بودجهبندی
بودجه روزانه: مبلغی که مایلید روزانه برای تبلیغات خرج کنید.
هزینه بهازای هر کلیک (CPC): حداکثر مبلغی که برای هر کلیک پرداخت میکنید.
پیشنهاد: با بودجه کم شروع کنید و بر اساس نتایج، آن را افزایش دهید.
5. ایجاد تبلیغات متنی جذاب
عنوان جذاب و متناسب با نیاز کاربران بنویسید.
توضیحات کوتاه و واضح که ارزش پیشنهادی شما را بیان کند.
استفاده از CTA (دعوت به اقدام) مانند “همین حالا خرید کنید”.

بهینهسازی تبلیغات
1. امتیاز کیفیت (Quality Score)
امتیازی است که گوگل به کیفیت تبلیغ و صفحه فرود شما میدهد. عواملی که بر آن تأثیر میگذارند:
مرتبط بودن کلمات کلیدی.
کیفیت صفحه فرود.
نرخ کلیک (CTR)
2. استفاده از افزونههای تبلیغاتی (Ad Extensions)
افزودن شماره تماس، آدرس یا لینکهای بیشتر به تبلیغ.
افزونهها نرخ کلیک را افزایش میدهند و تبلیغات را جذابتر میکنند.
3. اهمیت A/B تستینگ
دو نسخه از یک تبلیغ ایجاد کنید و عملکرد آنها را مقایسه کنید. این کار به شما کمک میکند تا بهترین نسخه را انتخاب کنید.

تحلیل و ارزیابی
1. استفاده از Google Analytics
عملکرد تبلیغات خود را با ابزار Google Analytics تحلیل کنید.
شاخصهایی مانند نرخ تبدیل (Conversion Rate) و زمان ماندگاری کاربران را بررسی کنید.
2. گزارشهای تبلیغاتی Google Ads
بخش گزارشها در Google Ads به شما نشان میدهد که کدام کلمات کلیدی، کمپینها و تبلیغات بهترین عملکرد را دارند.

3. اصلاح و بهینهسازی
تبلیغاتی که عملکرد ضعیفی دارند را تغییر دهید.
بودجه را به تبلیغات با بازده بالا اختصاص دهید.
اشتباهات رایج
برند X
برند Y
جمعبندی
تبلیغات گوگل یک ابزار فوقالعاده برای برندهای کوچک است. با رعایت نکات مطرحشده، میتوانید تبلیغات مؤثر و پربازدهی داشته باشید و کسبوکار خود را به سطح جدیدی برسانید. حالا وقت آن است که دست به کار شوید و اولین کمپین خود را ایجاد کنید!
مشاوره تخصصی تبلیغات گوگل
- هـمـچـنـیـن بـخـوانـیـد
- بدون نظر
- ارسال نظر
آخرین دیدگاهها